Neue Zeiten.
Neue Zielgruppen.
Der traditionelle Golfsport hat sich im vergangenen Jahrzehnt neuen Herausforderungen gegenüber gesehen: trotz verschiedener Initiativen stagnierten Interesse und Mitgliederzahlen in Deutschland. Die jüngeren Zielgruppen erwarteten für ihre sportliche Freizeit mehr Flexibilität, Personalisierung und Kurzweiligkeit, als das Image des Golfsports versprach.
Auch vor diesem Hintergrund hat der Golf Club Hubbelrath sein Angebot und seinen Gesamtauftritt in 2019 von Grund auf überdacht. Dabei wollte er sich sowohl neuen Zielgruppen öffnen, aber genauso auch Heimat bleiben für die klassischen Zielgruppen und Mitglieder.
Die Basis:
Positionierung und Corporate Design.
Gemeinsam mit dem Golf Club Hubbelrath haben wir eine aktualisierte Positionierung entwickelt. Schwerpunkte bildeten die führende Rolle im deutschen Golfsport, die hohe Qualität der beiden Golfplätze, der umfassende Natur- und Umweltschutz sowie die offene Willkommenskultur und ausgeprägte Serviceorientierung.
Zielsetzung für den neuen Markenauftritt war die qualitative Aufwertung und gleichzeitige Modernisierung des Erscheinungsbildes:
Bildwelt, Farben und Typografie wurden komplett neu entwickelt, im Corporate Design festgelegt und im ersten Schritt für die Internetseite des Golf Club Hubbelrath umgesetzt.
Der Relaunch.
Im Zuge des Relaunches des Internetauftritts fand technisch der Wechsel auf das Content Managementsystem WordPress statt. Realisiert haben wir die Seite mit dem Pagebuilder Elementor, was eine hohe Flexibilität in der Umsetzung des Corporate Designs ermöglichte.
Sicherheit, Performance und Datenschutz wurden durch entsprechende Plugins optimiert. Bei der umfangreichen Übernahme alter Inhalte, insbesondere der Blogbeiträge, wurde das bestehende Ranking durch 301 Weiterleitungen gesichert.
Durch die Schulung der Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen des Golf Club Hubbelrath im Umgang mit WordPress können Blogbeiträge und inhaltliche Änderungen direkt vorgenommen werden.
More to come:
Der Internetauftritt war das erste und vorrangige Medium, das auf das neue Corporate Design umgestellt wurde. Sukzessive werden weitere Mittel und Materialien in Print und Social Media in den neuen Markenauftritt adaptiert.
Wir freuen uns, den Golf Club Hubbelrath auf diesem Weg zu begleiten!
